随着2025年暑期旅游旺季全面开启，国内旅游市场迎来新一轮消费热潮。据多家在线旅游平台数据显示，北京、上海、乌鲁木齐、三亚等城市成为暑期热门目的地，亲子家庭、毕业生群体成为出游主力军。各地文旅部门及企业紧抓市场机遇，通过政策创新、产品升级和服务优化，推动文旅消费潜力加速释放。
毕业旅行“抢跑”市场，出境游迎来爆发式增长
高考结束后，毕业旅行市场率先启动。去哪儿旅行数据显示，6月机票和酒店平均价格较7、8月低近四成，吸引大量毕业生选择错峰出游。途牛平台数据显示，毕业游用户中，22-25岁旅客酒店预订量同比增长22%，多人出行订单占比超七成。值得关注的是，得益于免签政策红利，大学生出境毕业旅行热度激增，6月出境机票价格环比下降10%，带动境外酒店预订量同比增长超六成。热门目的地包括日本、韩国、东南亚国家及欧洲传统旅游城市。
亲子游主导暑期市场，长线游需求旺盛
展开剩余61%亲子客群仍是暑期旅游消费的核心驱动力。同程旅行报告显示，暑运期间民航国内航班亲子客群出行比例预计达34.7%，国际航线占比约23%。众信旅游数据显示，亲子家庭占比预计超六成，较2024年进一步提升。新疆、青海、宁夏等大西北目的地成为亲子游热门选择，房车租赁、沙漠露营、草原徒步等体验型产品预订火爆。房车生活家平台数据显示，2025年暑期西北房车租赁预订量同比增长超30%，亲子家庭占比超七成。此外，研学游、游学产品咨询量显著提升，家长更倾向于为“独特体验”和“教育价值”买单。
多地推出惠民举措，文旅消费场景持续创新
为抢抓暑期经济机遇，各地文旅部门纷纷推出特色活动及优惠政策。湖北、云南开展“清凉一夏”系列活动，推出森林徒步、游船观景等避暑产品；吉林、河北、安徽等地景区面向中高考毕业生推出门票减免政策；广西强化市场服务，要求旅行社优化行程安排，避免排队拥挤。与此同时，科技赋能文旅成为新趋势。北京圆明园景区推出“720穿越飞船”项目，通过全沉浸式体验吸引游客；上海、广州等地加速智慧旅游场景建设，提升游客互动体验。
出境游复苏强劲，邮轮家庭房供不应求
出境游市场延续2024年热度，欧洲、澳洲、美洲等传统长线目的地预订火爆。同程旅行数据显示，上海至济州岛、广州至首尔等航线热度大幅上升。值得关注的是，邮轮旅游成为家庭出游新宠，家庭房供不应求。此外，上海乐高乐园、泡泡玛特城市乐园等主题乐园热度飙升，成为年轻人和学生群体放松压力的首选目的地。
当前，暑期旅游市场已进入全面爆发期。在政策支持、产品创新和服务升级的共同推动下，文旅消费正成为拉动经济增长的重要引擎。未来，随着旅游消费需求的持续升级，文旅产业将迎来更广阔的发展空间。
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